10月9日，由京東主辦的全球美食博覽會正式啟動，為促進進口快消品在線上的銷售，京東進口商品部發布名為“GlobalYetLocal”的全新戰略，涵蓋流量規劃、上新規劃、服務規劃和國家館規劃四個維度的舉措。

京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼表示，這一新戰略涵蓋食品飲料、母嬰、清潔個護、寵物園藝等快消品眾多品類，其中，進口食品是目前國人消費進口快消品的主要品類，新戰略也將重點在進口食品領域實施。

京東集團副總裁、京東商城大快消事業群消費品事業部總裁馮軼

進口食品線上消費呈高學歷女性多

在本次發布會上，有關機構以及京東分別公布進口食品在線上的消費大數據報告。這兩份大數據報告顯示，隨著我國消費者的消費能力逐漸提高，進口食品更受青睞。進口食品線上消費也呈現六大趨勢，包括：享受型、休閑類進口食品市場份額低、銷售增速高於米面糧油水等食品；從各品類價格段的訂單量分布來看，消費者在水、糖果/巧克力、油等品類上更青睞購買高價值的商品，而米面調味、飲料、餅幹蛋糕、方便食品等品類上更易選擇相對低價的商品；禮盒裝的進口食品受青睞；線上超市部分細分的食品品類中進口大品牌銷售排名靠前；進口食品消費者中女性、高學歷、成熟理智的消費者占比更高；海南安徽等中部省區的銷售增速位列前茅，顯示渠道下沈趨勢。

歐特歐谘詢報告中提到，以8090後為主的新中產規模人群已經達到2億，由於這批新中產人群對於食品的品質要求逐漸提升，所以逐漸成為進口食品消費的主力軍。而諸如咖啡、奶茶、綠茶、沖飲穀物等“享受型”進口食品頗受這類消費者的青睞。

根據京東商城的線上銷售數據得出結論，2018年1-8月份，費列羅和雀巢兩大知名品牌的產品銷量增速最快，成為消費者最喜歡的進口食品品牌。說明註重高品質生活的消費群體對於知名品牌關註度更高。同時依雲、巴黎水等品牌銷售排名也名列前茅，增速十分可觀。

歐特歐報告還提到，進口食品的消費主力依然集中在廣東、上海和北京這些發達區域或一線城市，江蘇、四川、浙江、遼寧等發達省區緊隨其後。但是，二三線城市的市場潛力是不可低估的，未來，進口食品的線上銷售需進一步開發二三線城市市場，通過電商進行市場拓展是進口食品最關鍵的渠道。

開50個國家館造百萬粉絲店

會上，京東商城大快消事業群消費品事業部進口商品部總經理黎開思對新戰略進行了詳細的解讀。黎開思表示，京東希望該戰略能充分發揮京東的優勢，全面賦能品牌商，為消費者呈現越來越多的全球地道美食。

京東商城大快消事業群消費品事業部進口商品部總經理黎開思

“在流量碎片化的大環境下，公域流量的獲取難度和成本越來越高，但粉絲私域生態成為了商家完全可以自主運營並且直接觸達消費者的流量，這也是京東未來的主戰場。”黎開思表示，京東希望通過全方位的內容觸達，建立關註關係，以達成粉絲的積累，最後完成價值的變現。進口商品部將在未來一年把價值1000萬元的資源用於粉絲拉動及粉絲類定向活動的支持，一年內扶持10家店鋪粉絲突破100萬，100家店鋪粉絲數突破10萬。

關於上新規劃，黎開思稱京東進口商品也是給到了搜索加權、資源專享、數據支持等多個方面的專屬規劃，希望成為進口快消品新品發布的第一平臺。他以荷蘭進口開布瑞特全脂羊奶粉在京東首發為例，通過資源專享、大數據反哺等多項支持，對比之前沒有新品扶持計劃前30天類似商品的銷售，第一個月的銷售翻了三倍。

黎開思京東願意為品牌商提供全鏈條服務，包括國際供應鏈代運營、數據開放、海外直采綠色通道、流量共建等，希望幫助越來越多的進口美食品牌成功進駐中國市場，並擴展線上線下市場份額。他透露，知名健康潮飲品牌唯他可可從今年4月份開始與京東深度合作，使用了京東進口商品部的代運營服務，半年時間，粉絲量已經增長21倍，時光匆匆而過.銷售額增幅也可觀。

同時，黎開思還宣布，在未來一年，京東進口商品部將開設50個國家館，在賦能各國美食品牌的同時，也讓消費者足不出戶就能享受全球地道美食。據悉，目前已經開設了愛爾蘭、泰國、荷蘭、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等國的國家館，而德國、韓國、意大利、加拿大等國的國家館目前正在籌備中。